相近国庆，全民陶醉在浓浓的节庆气氛中。当这股情绪风潮吹到内容市场，自然也涌现了一批热血题材爆款，最具代表性的莫过于《他从火光中走来》。
“随时能战斗，战斗必凯旋!”随同着一队消防员喊出响亮的口号，热血消防暖心剧《他从火光中走来》在爱奇艺独家开播。现在，该剧爱奇艺热度突破8500，位列热榜第一，多个剧集相关话题登上热榜。好内容就是好生意，《他从火光中走来》商业价值备受广告主青睐，吸引了包罗周六福、同仁堂、银鹭、怡宝、三九、唯品会、王老吉、脉动、和兴白花油、南孚电池等众多品牌投放。
那么，在《他从火光中走来》中，爱奇艺若何助力品牌获取更稳健、长效的营销收益？怎样探索长视频内容营销最优解？未来，长视频内容营销行业又将若何迭代，实现效能进阶？
在M360看来，品牌与长视频内容IP的互助模式，到了一个需要重新明白、创新战略框架的新阶段。长视频大剧营销价值，不止是流量和热度，更是价值观熏染与用户情绪的深度卷入，让用户对品牌发生信托关系，实现高质量种草；营销方式不止是剧内融入，还可以充实探索生态整合营销潜能，挖掘更多链路形态，拓展增进更大可能性。
回归内容营销本质：不止是流量曝光 更是以内容情绪触悦耳心
作为一部致敬“和平年月最美逆行者”的消防题材热血大剧，《他从火光中走来》聚焦于消防员真实的一样平常事情生涯，展现消防员忠诚、热血与守护精神的同时，也直面伟大背后的“矛盾与冲突”。
这也是爱奇艺一直在坚守的内容战略。爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群（PCG）总裁王晓晖在2023爱奇艺悦享会上指出，“现在，能够与观众发生时代共情的作品，一定是把故事真实落在通俗人身上。爱奇艺坚持用最通俗的方式，讲述一个现代人关注的大命题下的小人物运气，创作敢于触及现实矛盾、和每个通俗人永远站在一起的作品。”
行业视角来看，《他从火光中走来》为消防题材剧树立了新标杆，既能紧扣大时代的奋进脉搏，又能与观众共识共情。该剧一经上线，就受到了《人民日报》等官媒点赞。天下200多个省市地方消防官方账号集结，为该剧打CALL。开播三日即登顶猫眼网络剧实时热度榜。
从营销层面考察，长视频爆款剧集依托高品质内容，能够规模化汇聚高价值人群配合追剧，形成伟大的流量效应。随着《他从火光中走来》热度飞起，搭载剧集做营销的品牌，也实现了品牌在优质人群中的普遍触达。
再往下深挖，长视频内容营销的优势价值在于“内容情绪”，不止是表层的曝光，而是深度卷入用户情绪。正如爱奇艺高级副总裁吴刚所说，“好的内容营销不只是一个割裂的梗或者是品牌单项向用户的自我展示，好的营销一定会捉住内容自己的焦点情绪。”
长视频IP以匠心内容创作熏染人心，是赋能品牌气质、转达品牌价值的最佳载体。在国庆这个全民沸腾的节点，《他从火光中走来》带来这段血与火交织的悦耳消防故事，塑造了消防员青春热血、英勇无畏的形象，与当下的时代精神、民众情绪深度契合。
在剧中，王老吉和银鹭品牌的口播创意周全原生化，品牌与内容十全十美，从剧集焦点价值观切入，“怕上火喝王老吉 热血前行守万家祥瑞”，“五谷营养好粥道 与您一起致敬逆火英雄”，借助IP精神为品牌注入更多价值内在，从而获得用户更坚定的支持与信托。
拓展内容营销空间：不止是内容植入 更是以生态结构撬动最大化增量
不止是单点、单维度的影响力，长视频优质内容IP的势能穿透力，能够跨越周期和场域，不停向着全链、全域拓展，这也为品牌缔造了更具想象力的营销空间。长视频内容营销迭代举行时，品牌用好以IP为焦点的生态营销战略，即可获得更高的商业回报。
2023爱奇艺悦享会上，吴刚也分享道：“好的内容营销，要把产物放回故事中的多元场景，让内容中的人与产物发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终到达信息即内容，广告原生化的效果，助力品牌实现高质量种草。”
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详细而言，通过全周期、全资产、全前言和全场域四个偏向的生态整合能力，爱奇艺不停延展内容的商业价值，辅助广告主与用户确立多触点、多场景、多维度的营销解决方案，为品牌打开更大的商业空间，形成产业链式的剧内外长效增进。
>>全周期：系统化长线投资 焕活与增强品牌形象
从营销周期层面，品牌对于IP的投入，连续性越久，积累的势能就越高。品牌不仅可以围绕剧集播出的“前、中、后”三个周期打造整合流传，深度捆绑IP做渗透式营销，还可以整年系统性连续结构大剧内容营销，在长情陪同中强化品牌认知，塑造鲜明品牌形象。
华润三九品牌通过整年剧集内容营销，保持与用户连续相同。在《他从火光中走来》中，三九胃泰温情提醒人人，“义务紧 吃出来的胃痛用三九胃泰牌养胃舒”，关切和呵护消防员们的康健。从网友弹幕反馈上也可以看出，三九品牌借助爱奇艺优质剧集与受众连续相同所发生的长效价值，品牌友好度提升，确立了最懂剧情互动的品牌新人设。
>>全资产：充实运用IP资产 玩转产物的花式种草
从花式种草和推动生意维度，品牌可以最洪水平行使剧集IP中的明星、KOL、创作者等资产，打造形式上更为原生的种草流动，将产物特点与IP元素、剧中角色高度融合，为用户缔造加倍顺畅连贯的交互体验，潜移默化种草。
在《他从火光中走来》中，南初（张婧仪饰）是一名舞蹈演员，对事业和恋爱有着坚定追求，角色受到了异常多年轻用户的喜欢。当南初饰演者张婧仪泛起在中插广告，穿搭变换间输出“上唯品会搜‘火光’，买我的同款，有3折噢”信息时，IP价值、角色魅力与明星营销效应多重叠加，释放出了伟大的带货潜能。
>>全前言：打造多屏共振效应 连续拓展优质人群
当下，每小我私人都陶醉在差异屏幕交织的天下，在特定空间场景中使用适配的屏幕旁观内容。对于广告主而言，尤其是主打大曝光的快消品牌，只有做到全前言结构，才气最大化触达目的用户，而且充实运用差异屏幕的特色优势，与特定的优质用户做细腻化相同。
搭载爆款内容IP，是品牌买通全屏营销的最高效方式。爱奇艺已笼罩从小我私人抵家庭场景险些所有前言形态，包罗PC、移动、大屏OTT、VR等。《他从火光中走来》在各个屏幕端口，也都实现了热度领跑。品牌可以绑定剧集做全前言投放，通过巨细屏联动、多屏频控等创新玩法，多条理影响用户心智和决议。
>>全场域：把IP全域影响力 转化为品牌全链增进力
以《他从火光中走来》为代表的爆款剧集，热度不仅局限在长视频平台内，还能吸引用户跨平台、跨场域互动。品牌借助剧集IP的破圈流传力，可以在全场域中联动开发出更厚实、更深入的营销流动，更好地实现多元化营销诉求。
爱奇艺构建出了完整的营销链路，例如线上深度互助抖音、微博等社交平台，线下开发粉丝碰头会、OST演唱会、IP进校园等，并已把全场域营销能力向品牌周全开放。通过是非视频融合、社交种草协同营销、线上线下整合流传等多维形式，品牌可以更高效杀青增进目的。
结语：爱奇艺与品牌深度共创 探寻长视频内容营销最优解
长视频内容IP拥有着无限潜能可供挖掘，焦点在于打开想象力和缔造力。从2023爱奇艺悦享会可以看到，爱奇艺坚守长视频内容优势的同时，以更前置、更天真的方式与品牌共创内容营销，买通生态资源，打开内容营销提效新思绪，驱动营销效率和效能的迭代升级。
吴刚也在悦享会上向所有互助同伴示意：爱奇艺营销团队的焦点使命，就是竭尽所能辅助品牌实现“长视频内容营销”最优解。
爱奇艺将携手品牌，借助IP势能与创新玩法，共探高质量增进。针对差异类型、差异营销目的的品牌，不管是品牌种草、照样生意增进，不管是夯实品牌基本、照样用户拓新破圈，爱奇艺都能提供细腻化的营销解决方案，助力品牌拓展商业增进新可能。
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