衍生综艺兴起 呼唤IP共创的实现

　　郑焕钊 钟淑娴

　　近年来，剧集衍生综艺以其跨界联动的效应，成为西欧和韩国电视领域具有影响力的佼佼者。相比外洋的生长，中国本土剧集衍生综艺仍处于起步阶段，真正打响剧集衍生综艺名号的，是去年以来《七时祥瑞》《宁安如梦》《大宋少年志2》《长相思》等 热播剧的衍生综艺《100万个约定》《团建吧！七斋》《大宋探案局》《大荒奇遇记》的开播。

　　随着越来越多的影视剧解锁衍生综艺新玩法，剧集衍生综艺若何实现剧集与综艺的深度联动，在实现IP共创的同时，推动本土综艺新类型的生长，亟待业界的探索和思索。

　　剧集衍生综艺的催生靠山

　　剧集衍生综艺的兴起，既是影视视听行业跨前言融合生长趋势的一定显示，也是当下中国影视行业剧集竞争猛烈、综艺创新需求突显和平台服务模式创新三大靠山下催生的效果。

　　随着前言融合和创意经济的生长，基于IP经济和粉丝经济的文化内容跨前言运营日益成为文化生产的主导方式，推动着差异内容形式的跨界融合生长，剧集衍生综艺模式的泛起，正是这一趋势下的产物。但对当下中国影视行业而言，面临微短剧的强势兴起及其对长视频剧集所带来的袭击，影视剧若何增添关注度并锁住长视频用户成为剧集创制者面临的主要义务。而随着类型的日渐厚实和赛道的不停细分，国产综艺节目亟需在模式创新的同时又能够保持应有的热度和关注度，借助热门IP举行跨界联动似乎成为综艺创新的一种捷径。

　　此外，面临用户数目抵达天花板、视频平台拉新难度不停增添的现实，若何通过提升对订阅用户的服务能力，以留存好平台固有用户，成为视频平台最大的难题。面临观众需求升级和粉丝话语增大这一新媒体环境下的一定走向，剧方会思量进一步知足剧粉甚至是更大局限观众群体的需求，平台方会思量连续拓展营业、培育平台的聚合受众，于是前言服务意识得以增强，越来越多的视频平台把受众需求放在主要位置。在这种靠山下，粉丝话语成为了文化转型创新的切口。如《大宋少年志》两档衍生综艺《团建吧！七斋》和《大宋探案局》在很洪水平上就是为了圆梦剧粉；青春校园剧《东北插班生》正是在剧粉喊话“第二季”的高涨热情和期待之下，启发了导演以剧集衍生综艺的形式推出《老铁我们来了》，播出后在社交媒体上引起一阵热度，被网友称为“网剧领域的最强售后”。

　　由此，剧集衍生综艺作为跨前言联动和综艺试新被逐渐注重到，这一新形态的崛起证实了电视剧与综艺作为差异前言之间的壁垒被打破，有时机成为剧集、综艺、平台突破瓶颈的生长点。

　　剧集衍生综艺的联动方式

　　剧集衍生综艺在本质上属于借电视剧IP开发出一个衍生综艺IP，要实现IP共创就必须思量原剧集与衍综二者间若何实现有用联动。就现有的剧集衍生综艺节目来看，主要有三种联动方式：

戏曲舞台如何直面UP主

《三击掌·母女会》和《马前泼水》两出传统京剧在某地剧场演出的当晚，室外近摄氏零度低温，室内气氛热烈，观众席坐满了大学生模样或显然刚大学毕业不久的年轻人。

　　一是衍综弥补剧集主题知识。这一联动方式主要涉及到专业性知识的剧集所接纳。《瑜你台上见》《冰糖炖雪梨·爱豆团综》《聚集！浪花们》划分由剧集《鬓边不是海棠红》《冰糖炖雪梨》《后浪》衍生而出，这三部电视剧划分围绕京剧、冰上运动和中医睁开，这些内容在剧中只能以简要形式推进情节生长，但在综艺中则能加倍周全和多样化地向观众科普相关专业性知识。如《瑜你台上见》中，京剧名角王珮瑜引入了热播剧《鬓边不是海棠红》的台词、演出、人物等观众熟悉的内容来解说京剧，成为了一档备受好评的京剧脱口秀节目。这种联动方式能让综艺借原剧集IP来充实内容，剧集又能够借综艺向观众弥补靠山知识，从而实现内容上的共创。

　　二是衍综再现剧集故事内容。再现剧集片断、重演剧中情节、重现剧中台词组成了这一联动方式的主要体现。如衍综《大宋探案局》延续《大宋少年志》的探案气概，当综艺显示与剧集情节有契合点时便会播出原剧片断举行响应。第一期节目就让主演团模拟原剧集的片头为衍综拍摄片头，拍摄功效与原剧片头画面穿插播放，使其既带有原剧集的色彩又具有新综艺的特色。在此历程中演员们不停重现剧中的台词，后期剪辑也深谙观众偏好，常会在适当之处安插上剧中梁教头怒怼主角团“你们七斋都有病”这句经典台词，观众们纷纷弹幕谈论“注入灵魂”。此种联动打破了虚构情节与真实环境的界线，似乎组成了“两个时空”的故事融会，在叫醒观众对原剧集影象的同时也使剧集在观众心中的形象加倍立体化。

　　三是衍综延续剧集人物关系。这是大多数剧集衍生综艺主要选择的联动方式。如《东北插班生》的衍综《老铁我们来了》就完全沿用了剧里的人设，演员们相互喊的是角色名而不是真名，可以说是首创了一种新颖的真人秀形式，豆瓣网友谈论“既让观众看了真人秀，又让观众感受是正剧的番外篇”；而《100万个约 定》《团建吧！七斋》《少年听学中》等都是让剧集的原班人马作为主体介入录制，本质上属于常见的“团综”，包罗有室内游戏团建也有户外出游探索，区别于传统团综的地方就在于其会有原剧集角色、台词、情节的显影，主创们之间的互动谈天也时常吐露出幕后故事、拍摄历程等内容，已在剧中“捆绑”的“CP”则 会在衍综中被着 重描绘他们的“CP”关系。

　　实现IP共创，剧集衍生综艺需处置好三种关系

　　可以看到，衍生综艺通过弥补主题知识、再现故事内容和延续人物关系杀青了与原剧集的联动，而这些联动即是“剧集衍生综艺”所谓“衍生”的体现。但这种衍生是否能够实现真正的IP共赢、其流传是否仅停留在粉丝圈层、衍生综艺若何平衡其自力性和对原剧集的依附性等问题也随同而来。对国产剧集衍生综艺而言，要真正实现其作为一种自力的综艺类型，需处置好三种关系：

　　其一是粉丝需求与民众流传间的协调关系。剧集衍生综艺应首先观照到剧集的观众和粉丝群体，将他们的需求纳入节目制作的考量局限。《冰糖炖雪梨·爱豆团综》就存在忽视剧粉需求的问题，该节目是以原剧集的两位男女主演之外的其他演员为主体，只管其为其他演员提供展现时机的念头是好的，但节目播出后却引发了剧粉对主演消逝的质疑。固然，仅局限于粉丝圈也不足以支持剧集衍生综艺这一形态走得久远，没有普遍关注度就可能带来节目收益甚微甚至成为亏损节目的负面效果，粉丝需求与民众流传间的比例应相协调。因而剧集衍生综艺需掌握与行使好剧集和综艺“双IP”的综合优势举行联动，注重以多种方式增强面向民众的流传与推广。

　　其二是衍综依附性和自力性间的矛盾关系。剧集衍生综艺自然具有依附性，因而难以像其他综艺节目那样完全自力，但若何在依附于衍生剧集的同时，最洪水平保持其自力性，是该类综艺作为一种新综艺类型的要害。这就意味着剧集衍生综艺需要驻足剧集内容举行充实的创意挖掘，构建自力的叙事线索。如《聚集！浪花们》在原剧《后浪》豆瓣仅有4.1分的情形下，在与原剧集保持统一主题的基础上开创出“陶醉式中医学习”的自力叙事线，以多种意见意义游戏的形式挖掘与展现中医文化，收获了观众的好评。此外，接纳衍综前置于剧集播出的形式也有助于使衍综保持相对自力性。如《快乐的大人》即是前置于待播剧《开画！少女漫》播出，其相对自力性体现在因剧没有播出以是节目并不多涉及剧集内容，而是去着重展现与渲染主角团之间的原生关系和真实友谊，在综艺收获了好口碑的同时也为待播剧赢得了一定的好感度。

　　其三是模式化与差异化间的包容关系。只管本土剧集衍生综艺才刚起步，但已经显露出内容差异化不足的问题。好比“我有你没有”这一游戏在《团建吧！七斋》《少年稀奇企划》《快乐的大人》甚至是众多其他综艺节目中均有泛起。剧集衍生综艺不应落入这种简朴重复的窠臼，巧妙行使原剧集的优势在内容上多下功夫才气实现内容差异化。如《大宋探案局》中设计了让主演团们补拍在剧中未能实现的“婚礼”情节，《100万个约定之宁安如梦》会凭证原剧集的剧情举行游戏的创意改编，圆梦剧粉的同时也展现出其区别于其他综艺节目的最大特色，能带给观众的也将是独占的影象与意义。

　　以现在我国剧集衍生综艺的生长态势，能够开端判断其具有可发展和生长的空间。我们期待未来该形态会发生加倍多样的联动方式，买通剧集与综艺两种前言恪守的孤岛，让IP相互流动、深度联动，最大限度激活二者生命力，并面向更广漠的受众焕发生命力。

　　（作者单元：暨南大学文学院）

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